女性社經地位提高,衍生的消費需求和購物能力形成龐大經濟體,現代女性崇尚自然、自主悅己、追求效率的三大特徵是行銷人想要把握新商機。

作為全球最重要的節日之一「母親節」是零售業主力戰場,講究健康、品質、功能的女性「新」頭好異軍突起,重視與女性之間信任也讓商品的好口碑走向海外市場。

時代正在改變,女性對美的定義推崇天然、舒服自在,積極運動或是增加營養攝取,來維持自身健康體態,保健、養生品的消費絲毫不遜色,又以膠原蛋白在保健品市場中蔚為主流,2015年起產值超過12億元,市場熟悉度高,商機逐漸擴張。

Ruijia 露奇亞是少數自行開發、推廣 100%全天然,無添加的營養品牌,嚴謹制度取得海內外女性消費者信任。露奇亞/提供

因此,保健產業透過嚴謹制度取得海內外女性消費者信任,強調『不添加人工防腐劑』、『不添加人工香料』、『不添加人工色素』、『不添加爭議性或有安全疑慮成份』的四大無添加原則是保健品對天然的要求。Ruijia露奇亞創辦人曾琬媛表示,「從2014年開始,以膠原蛋白粉為主,陸續推出以滋養、潤澤、透亮、調理為訴求的系列,因價格容易入手即效果顯著,廣受女性消費者好評,今年預計產出代謝酵素、益生菌及防彈咖啡等,『天然、無添加』的機能型生活保養食品。」品牌成立至今滿5年,除台灣之外,也銷售到馬來西亞、中國、美國、澳洲等。尤其馬來西亞地區,因代理商與公司理念相同且用心經營,自2017年起露奇亞海外銷售額正式突破千萬元。

農純鄉大本山益生菌,首創專利配方-大本山葡萄萃取物,能調整體質,替身體設下最後一道保護防線。擔當健康腸胃守護者的農純鄉,獲得明星昆凌和家醫科醫師們的大力推薦。農純鄉/提供

再來,千禧媽媽成為消費模式的中堅主力。滴雞精業者市調發現,女性消費者最在意「安全、食材的來源、工廠技術、適口性(美味)」多數新手媽媽為千禧世代,雙薪家庭生活忙碌,無暇有多餘時間替孩子準備副食品,又擔心孩子吃得不健康。

國內食品大廠農純鄉,不僅是女性消費者飲用滴雞精的第一首選,也長期深耕小孩食品領域。省時又省力副食品,解決新手媽媽最害怕的營養不均衡;也明白當媽媽最怕聽到「腸病毒」三個字,只要一中獎,媽媽忙翻天的筋疲力竭狀態,更為此請中興大學研發能有效對付腸病毒的專利成分「大本山葡萄萃取物」,農純鄉從女性商機中積極開創新藍海。

Qubii備份豆腐,讓手機充電同時能自動備份,讓女性能夠獲得更多休息時間!Maktar/提供(照片提供Maktar)

而過去被大家視為男性消費主力的3C商品,產品在設計上有了更多突破,從女性用戶痛點為出發的「自動備份」聰明設計應運而生。蘋果手機周邊品也積極布局女性市場,抓準現代女性喜愛用手機拍照,但空間滿了卻不了解如何備份手機照片的痛點。

台灣新創公司Maktar近日推出能輕鬆解決女性痛點為出發的「備份豆腐」,只要在蘋果充電頭後面多加一個內含記憶卡的「備份豆腐」,每次手機充電時就會自動把手機內的照片、影片、社群照片、聯絡人資訊等全部存到備份豆腐的記憶卡中,讓忙碌的女性手機備份更簡單省力,日常生活中能靈活應用科技,增加流行話題更是種魅力與能力。Maktar研發的自動備份創意產品,逐步在海內外闖出名號,深受美國、日本、法國、香港蘋果使用者的喜愛。

女性本身需求較男性多樣化,在經濟獨立的情況下,旺盛的消費需求和能力,便為市場創造無限的商機。品牌在瞄準女性荷包,企盼能讓她們掏出可支配所得的同時,也要了解不同年齡層女性所關心的話題趨勢,知悉她們的想法,才能夠一網打盡。

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