美妝控必看!iKala 新發布2022美妝洞察報告書

by | 6 月 28, 2022 | 生活

【威傳媒記者蘇松濤報導】

  跨國 AI 公司 iKala 近日發布【2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書】,運用旗下 KOL Radar 獨家 AI 網紅資料庫數據,歸納出後疫情美妝保養市場四大趨勢,究竟在疫情影響之下,消費者的美妝重點有何改變?男女之間關注的保養功效又有何不同?來看看2022年最齊全的美妝趨勢,從社群話題、產品聲量到發燒美妝 KOL 清單一次收錄,身為美妝、保養控的你務必筆記!

. 近三年美妝相關貼文數量統計圖
. 近三年美妝相關貼文數量統計圖

補水提升保濕力,摘下口罩不漏氣;兩性保養品重點功效大PK!

  疫情反覆,口罩已成為現今社會不可或缺的配件,生活習慣改變的同時也帶動美妝各屬性的消長變化,根據 KOL Radar 社群聲量統計,近三年美妝保養需求的貼文平均聲量已是彩妝貼文的3.6倍!因疫情影響致民眾需長時間配戴口罩,進而讓消費者減少上妝需求,反之將重點集中於膚況保養,該如何擊退口罩肌、時刻讓肌膚保持光滑水潤也成為社群熱門話題。

 保養類功效_產品社群聲量統計圖
保養類功效_產品社群聲量統計圖

  KOL Radar 也彙整出台灣三大社群平台(Facebook、Instagram、YouTube)保養類產品之聲量排名,在五花八門的功效中最深得消費者心的為「保濕」!其社群貼文聲量約有75,000,000,以2.5倍大幅領先位居第二的「修復」功能,而「溫和」則列居第三名;同時功效也連帶影響保養類產品聲勢,在其社群貼文聲量統計中,「化妝水」稱霸保養類產品之首,「精華液」、「乳霜」則不相上下列居第二、三名,他們同為以保濕為賣點的商品,更是日常基礎保養的三大步驟,而安瓶、眼霜等進階型保養品也躋身前十。

  概觀以上排名組成,可見消費者因疫情原由,為減少上美容院的次數轉而在家自行保養,使得居家美容聲勢飛漲,以主流三步驟組成的全套式組合也成為話題中心,拋開複雜的美容程序,為偏好宅在家的消費者們提供了新的選擇,完美收割了後疫情時代消費者的愛美之心!

男_女保養品功效社群聲量統計圖
男_女保養品功效社群聲量統計圖

  KOL Radar 也特別整理數據,比較兩性所關注的保養重點差異,根據統計,社群上呼聲最高的男性保養重點為:「保濕」、「舒緩」、「滋潤」、「去角質」等基礎保養為主;而女性保養需求更進階,所以她們保養品訴求大多以「保濕」、「修護」、「舒緩」、「美白」為主,且因為擔心曬黑、失去水份,進而產生皺紋,緊實滋養等功效也榜上有名。

  雖說男女膚質大不同,但在疫情之下,無論男女都不外乎以「保濕」為最高訴求,且成分「溫和」也是大家最在意的共通點。因此若你是初入保養坑的美妝菜鳥,不妨先以保濕作為你的選擇重點吧!只要保濕夠給力,為肌膚有效補水、打好基底,隨時都能容光煥發擁有好氣色。

消費者願多付三成費用購買永續認證之同類產品
消費者願多付三成費用購買永續認證之同類產品

永續認證已為美妝大勢!對地球夠好消費者才願買單

  全球疫情改變消費環境,民眾對於永續消費的意識已進入全新層級,根據中央大學 2021 研究調查,有高達近79%受訪者認同「為整體環境永續生存,人類有責任維持自然的平衡」的理念,甚至多數消費者願意多付三成費用購買經永續認證的同類型產品!以愛護地球、尊重環境為核心深度耕耘永續理念,更能「提升品牌形象」、「培養忠實客群」、「強化消費者購買動機」、「促進顧客回訪」,為品牌創造綠色競爭力。

美妝話題不漏接!Instagram 成品牌新訊集中站,YouTube 網友實測不踩雷

  在疫情的催化之下,消費者進而開始仰賴網路資訊,並多方汲取美妝保養訊息以決定購買與否,因此把握住消費者每個接觸點就變得至關重要,全面性的數位佈局能更有效幫助品牌接觸消費者,確保品牌在網路上有一定的曝光。

  據 KOL Radar 統計觀察,近三年美妝社群貼文多集中於 Instagram,佔比高達46.3%,其餘則依序為 Facebook、YouTube;而社群聲量之冠則被 YouTube 奪下!其美妝貼文社群聲量佔51.1%、Facebook 佔29.8%、Instagram 僅佔19.1%;其中美妝相關貼文內容又以七成「圖文」類型佔比最高,其次為影音內容,可見美妝產業主要的市場溝通仍以精緻圖文為主,美妝保養愛好者們習慣利用 Instagram 的 hashtag 探索特性,尋找特定商品的試色、實用心得與優惠活動等;YouTube 則適合美妝新手們透過實測介紹,快速了解產品特性,同時也是產品的話題討論中心。

台灣美妝社群貼文數量_社群聲量統計圖

不容忽視的男子力!2022 Top3 發燒美妝男女 KOL 大點名!

  近年來電商蓬勃發展,無接觸消費體驗帶動網紅經濟成長,越來越多品牌透過 KOL 以促購或給予粉絲折扣碼的方式為產品拉抬聲勢、吸引購買!據 KOL Radar 統計約15,000+ 位含有美妝內容標籤的 KOL,其中女性美妝網紅約佔八成、男性佔兩成,與2021年相比,男性美妝網紅數量大幅提升了11.1%,男性對於美妝保養意識崛起、需求提高,也讓男性美妝網紅成功在美妝產業佔據一席之地!

  透過 KOL Radar 進一步觀察指出,男性美妝網紅多活躍於 YouTube,女性則以Facebook、Instagram 為主要露出平台,他們手握品牌第一手流行資訊,並且時不時會有驚喜優惠、抽獎活動回饋給粉絲們。為此,KOL Radar 綜合三大社群平台之討論聲量,排列出具有超強號召力的男/女三大指標性美妝 KOL,若你是剛踏入美妝界的新手小白或新品情報必追的美妝狂粉,趕緊將以下帳號收入囊中!

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